4月8日，調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC日前送出了2018年全球智能手機(jī)匯總報(bào)告，在廠商前20強(qiáng)中，國產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)占據(jù)了一半以上席位（出貨量、市場(chǎng)份額），昔日的強(qiáng)者諸如索尼、LG等都在衰退，而前六名中的華為、小米、OPPO和vivo更是對(duì)蘋果和三星產(chǎn)生了圍剿之勢(shì)。
全球智能手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)者恒強(qiáng)弱者恒弱
眾所周知，智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，而目前全球發(fā)展態(tài)勢(shì)是，強(qiáng)者恒強(qiáng)弱者恒弱，市場(chǎng)開始由原來的百花齊放向金字塔頂端聚集，這對(duì)于實(shí)力薄弱的廠商來說，并不是一件好事，因?yàn)橘Y源、資金有限的它們，很難獲得更多的發(fā)展，能原地踏步已屬不易。
最明顯的例子，排名第六的vivo已經(jīng)拉大了與身后廠商的差距，其2018年全年出貨量是1.01億臺(tái)（市場(chǎng)份額7.19%），而排名上距離他們近的廠商，去年出貨量最多的也才剛剛突破4000萬臺(tái)，差距至少在一半以上。換句話說，想要躋身第一梯隊(duì)，出貨量超過1億臺(tái)已經(jīng)是最低的門檻了。
此外，從HMD（諾基亞）開始，后續(xù)的10個(gè)手機(jī)廠商品牌，彼此間的差距并不算很大，但是大家想要擠入第二梯隊(duì)也是難上加難，畢竟是近2000萬臺(tái)出貨量的差距（傳音去年3866萬臺(tái)出貨領(lǐng)，而諾基亞只有1882萬臺(tái)），一旦層級(jí)形成后，想要逆襲越級(jí)就越來越難了。
第一梯隊(duì)陣營廝殺激烈，華為增速讓三星、蘋果恐慌
從這份統(tǒng)計(jì)報(bào)告看，雖然第一梯隊(duì)包含了三星、蘋果、華為、小米、OPPO和vivo，但前三者更像是存在一個(gè)單獨(dú)的圈子中，而這個(gè)圈子的門檻是要出貨量達(dá)到2億臺(tái)，而小米、OPPO和vivo還需要繼續(xù)進(jìn)步，三者去年出貨量對(duì)應(yīng)的是1.22億臺(tái)、1.13億臺(tái)和1.01億臺(tái)，市場(chǎng)份額分別是8.71%、8.06和7.19%，三者成績(jī)還是比較接近的。
至于第一梯隊(duì)的三大王者，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)要更激烈一些。去年三星完成了2.92億臺(tái)的出貨量，市場(chǎng)份額20.78%，相比2017年（出貨量3.17億臺(tái)、市場(chǎng)份額21.68%）和2016年（出貨量3.11億臺(tái)、市場(chǎng)份額21.19%）都是直線下滑的狀態(tài)。
排在第二的蘋果去年完成了2.08億臺(tái)出貨量，市場(chǎng)份額是12.85%，相比2017年（出貨量2.1578億臺(tái)、市場(chǎng)份額14.72%）和2016年（出貨量2.154億臺(tái)，市場(chǎng)份額14.66%）來說，雖然市場(chǎng)份額基本變化不大，但是出貨量相比前兩年可是整整少了近7000萬部。
相比蘋果和三星的衰退，華為迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭就表現(xiàn)的淋漓盡致，其去年出貨量達(dá)到2.06億臺(tái)，市場(chǎng)份額為14.65%，跟蘋果的差距只有不到3000萬臺(tái)。縱觀華為手機(jī)過去兩年的成績(jī)，可以用飛速發(fā)展，出貨量相比2017年提升了5000多萬部，而市場(chǎng)份額提升了近5%，而他們也是去年所有手機(jī)廠商品牌中，增速最快的，增長(zhǎng)幅度在40%左右，在全球市場(chǎng)低迷的情況下，完成這樣的增速，還是不容易的。
按照之前余承東的表態(tài)，今年華為手機(jī)出貨量目標(biāo)是至少2.5億臺(tái)，如果按照當(dāng)前的增速，那么他們完成這個(gè)目標(biāo)還是很有希望，而屆時(shí)他們也將超越蘋果，成為全球第二大手機(jī)市場(chǎng)，而如果2020年完成3億臺(tái)出貨量目標(biāo)的話，其可能會(huì)把全球智能手機(jī)老大頭銜收入囊中。所以這個(gè)頭部圈子中，競(jìng)爭(zhēng)激烈要強(qiáng)于其他所有的手機(jī)廠商。
中國手機(jī)廠商集體發(fā)力圍剿蘋果、三星，金立、錘子出局
目前國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為、小米、OPPO和vivo已經(jīng)將三星和蘋果徹底壓制，而且短時(shí)間內(nèi)沒有翻身的可能，這得益于越來越多用戶開始接受國產(chǎn)手機(jī)，并認(rèn)同國產(chǎn)廠商的創(chuàng)新和對(duì)整個(gè)圈子做出的貢獻(xiàn)，這種從根本上對(duì)三星和蘋果的沖擊，才是最可怕的（不是簡(jiǎn)單通過暴力的低端機(jī)換來的），同時(shí)越來越多的國產(chǎn)手機(jī)廠商向4000+市場(chǎng)沖擊并有所作為，這也讓蘋果在中國市場(chǎng)越發(fā)招架不住。
除了國內(nèi)市場(chǎng)外，國產(chǎn)手機(jī)開始將觸角伸向海外市場(chǎng)，比如印度市場(chǎng)，小米拿下了最大市場(chǎng)份額，一加是當(dāng)?shù)馗叨耸謾C(jī)市場(chǎng)份額的老大等等，而歐洲、東南亞市場(chǎng)，國產(chǎn)手機(jī)也在對(duì)三星和蘋果發(fā)起沖擊，而效果也在慢慢顯現(xiàn)，整體趨勢(shì)跟國內(nèi)市場(chǎng)一樣，即國產(chǎn)廠商在海外市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)對(duì)這兩大品牌的徹底壓制。從大家的實(shí)力和努力的效果來看，這絕非癡人說夢(mèng)。
不過不少國產(chǎn)手機(jī)品牌也幾乎到了出局的地步，比如錘子、金立，又比如還在苦苦支撐的魅族（去年出貨551萬臺(tái)，全球市場(chǎng)份額0.39%，相比2017年出貨量少了約1500萬部）等等。越來越多的市場(chǎng)被華為、小米、OPPO和vivo虹吸，這對(duì)于他們是不利的，但是有沒有太好的辦法，如今的智能手機(jī)領(lǐng)域，已經(jīng)成了資本比拼的舞臺(tái)，沒有充足的資源，就掌握不了產(chǎn)業(yè)鏈，就得不到快速的發(fā)展，最終被迫出局。
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本文來源：硅谷分析師
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時(shí)間 |
議題 |
演講嘉賓 |
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開場(chǎng)致辭 |
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