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4月29日上午,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)四年來(lái)首次同比增長(zhǎng),2021年一季度出貨量達(dá)9240萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)27%。


其中vivo取代華為位列中國(guó)市場(chǎng)第一,占整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)份額的23%,出貨量2160萬(wàn)臺(tái),其次分別是OPPO、華為、小米、蘋(píng)果。一季度華為出貨量同比大降50%。

具體到各大手機(jī)廠商來(lái)看,vivo位列中國(guó)市場(chǎng)第一,占整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)23%,出貨量2160萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)79%。其次分別是OPPO、華為、小米、蘋(píng)果,市場(chǎng)占有率分別為22%、16%、15%、13%,出貨量分別為2060萬(wàn)臺(tái)、1490萬(wàn)臺(tái)、1350萬(wàn)臺(tái)、1200萬(wàn)臺(tái),OPPO、小米、蘋(píng)果一季度出貨量分別同比增長(zhǎng)65%、75%、94%,但華為出貨量同比下滑50%。


受美國(guó)芯片限制和剝離榮耀的影響,曾一度在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量占比超過(guò)40%的華為,今年一季度手機(jī)業(yè)務(wù)大幅下挫,其留出的市場(chǎng)空間被其他手機(jī)品牌迅速填補(bǔ)。不過(guò),值得注意的是,從華為獨(dú)立后的榮耀以近500萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居第六。

Canalys研究分析師Amber Liu表示:“中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)重拾了往日的繁榮,領(lǐng)先玩家們競(jìng)相發(fā)力沖向市場(chǎng)巔峰,與2020年第1季度甚至2020年第4季度相比,本季度智能手機(jī)的發(fā)布數(shù)量異常之多。隨著消費(fèi)者和渠道對(duì)替代品牌持更加開(kāi)放的態(tài)度,美國(guó)對(duì)華為的制裁與榮耀的獨(dú)立成為了市場(chǎng)新一輪增長(zhǎng)的標(biāo)志?!?/section>


對(duì)于vivo、OPPO一季度的強(qiáng)勁表現(xiàn),Canalys分析稱,這是受價(jià)格低于2000元人民幣(合300美元)的產(chǎn)品在平價(jià)5G領(lǐng)域的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動(dòng)的,但在高端(500美元及以上)領(lǐng)域,華為仍占據(jù)穩(wěn)固地位。

且由于在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位,雖華為出貨量下滑,但是凈利潤(rùn)并未受太大影響。高端市場(chǎng)這樣一塊大蛋糕,其他手機(jī)廠商自然也不會(huì)松口,因此OPPO、vivo和小米也在高端市場(chǎng)迎頭趕上,沖擊華為在高端市場(chǎng)的地位。

終端市場(chǎng)的復(fù)蘇,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展,而面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),要占據(jù)更多市場(chǎng)份額,獲取更多的利潤(rùn),手機(jī)外觀材質(zhì)、工藝、成本等的改進(jìn)也是并不可少的部分。近年來(lái),中低端市場(chǎng)主要以塑膠后蓋為主,高端市場(chǎng)則是3D玻璃、陶瓷等,近期素皮材質(zhì)也嶄露頭角。下面我們來(lái)看一下,目前市場(chǎng)上手機(jī)外觀材質(zhì)工藝配置:

低端機(jī)型:

  • 前蓋板:2.5D LCD屏+側(cè)邊指紋;
  • 前殼:壓鑄結(jié)構(gòu)件+TP裝飾件insermold一體成型;
  • 后殼:塑膠一體成型電池蓋->打磨->噴涂或者IMD/IML;
圖 vivo Y31s標(biāo)準(zhǔn)版2.5D復(fù)合板材,創(chuàng)新采用磨砂淋涂與銀面鍍膜工藝

中端機(jī)型:

  • 前蓋板:3D曲面玻璃,曲率平緩屏幕OLED材質(zhì),搭配屏下指紋;

  • 中框:中板壓鑄+insert模內(nèi)注塑注塑外觀面->打磨->噴涂(高亮噴涂/NCVM啞光噴涂)

  • 電池蓋:高壓注塑/復(fù)合板材,表面噴UV淋涂加硬

圖 vivo S7e采用3D復(fù)合板材,有鏡面、霧面磨砂外觀可選

高端機(jī)型:

  • 前蓋板:88°3D玻璃,AMOLED屏

  • 中框:鋁合金NMT注塑+外觀高亮濕拋工藝;

  • 電池蓋:3D玻璃/陶瓷電池蓋


圖 OPPO Find X3 采用熱鍛玻璃工藝,打造一體化“環(huán)形山”設(shè)計(jì)

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作者 ab

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