6月30日，IDC發(fā)布一季度VR市場總結(jié)。2022年第一季度，全球VR頭顯出貨356.3萬臺，其中Oculus份額占全球VR市場的90%。中國VR頭顯出貨25.7萬臺，同比增長14.8%，其中一體機(jī)VR出貨22.8萬臺，占到整體VR出貨的88.9%，Pico Neo3、奇遇Dream、奇遇3依次為消費者市場出貨前三的產(chǎn)品型號。
2022年第一季度中國AR/VR出貨增速較上版預(yù)測放緩，主要受以下幾大因素影響：
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手機(jī)廠商在2021H2發(fā)布的相關(guān)AR glass產(chǎn)品沒有如期正式面向消費者大規(guī)模上市。
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盡管營銷植入力度在此季度大幅增強，疫情一定程度上影響了VR廠商原計劃在上半年進(jìn)行線下拓店的節(jié)奏。
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由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境對居民消費信心的沖擊，提升VR頭顯在消費者市場的接受度仍然任重道遠(yuǎn)。
IDC認(rèn)為，2022年國內(nèi)AR/VR 市場將有以下幾大特點值得關(guān)注：
2022年，AR及VR領(lǐng)域內(nèi)的諸多廠商均加大了在消費級市場的投入力度。從產(chǎn)品形態(tài)、價格定位、內(nèi)容產(chǎn)品等角度，都進(jìn)行了更針對消費者傾好的調(diào)整。也有之前戰(zhàn)略重點在商用市場的廠商，在今年也更新了消費級頭顯新品的計劃。
新品方面，下半年一體機(jī)VR新品發(fā)布速度較上半年會明顯加快。IDC預(yù)計，新品單價定位會高于去年推出的入門級產(chǎn)品。同時，面部、手勢識別等體驗會出現(xiàn)明顯改善，尤其是短焦產(chǎn)品會在下半年較集中出現(xiàn)。
03?廠商同時關(guān)注營銷方式和產(chǎn)品研發(fā)兩條主線
即使本土廠商的自身定位存在差異，但整體來看均在今年同時發(fā)力營銷和研發(fā)兩條主線。從營銷來看，線上各平臺宣傳中，抖音、嗶哩嗶哩、微博成為主力投放平臺；同時，廠商也關(guān)注線下門店、線下游娛中心等體驗的擴(kuò)展。產(chǎn)品研發(fā)上看，仍有眾多初創(chuàng)企業(yè)將融資所得大幅投入硬件產(chǎn)品的研發(fā)升級。
原文始發(fā)于微信公眾號（艾邦VR產(chǎn)業(yè)資訊）：一季度中國VR一體機(jī)市場出貨22.8萬臺，消費級市場逐漸打開
