晉江跑鞋攪動國際市場格局

晉江跑鞋

攪動國際市場格局

穿著特步160X 2.0跑鞋以2:20:29的成績突破了自己個人最佳紀錄，刷新了由自己保持的厄立特里亞國家紀錄，還打破由寶拉·拉德克利夫在2005年赫爾辛基世錦賽上創(chuàng)造的原賽會紀錄（2:20:57），納茲雷特·威爾杜（Nazret Weldu）的這一次自我突破， 瞬間在國內(nèi)跑者圈里引起了波瀾。

而需要關(guān)注的是，納茲雷特·威爾杜過去都是選擇國際頭部品牌出戰(zhàn)比賽，這次她卻穿上了特步160X 2.0跑鞋。根據(jù)賽后跑鞋統(tǒng)計，納茲雷特·威爾杜所穿著的特步鞋款，是前十名運動員穿著鞋款中唯一一雙來自中國運動品牌的跑鞋。

對于特步160X系列跑鞋，很難不讓人想起，該系列跑鞋自初代面世，2019年，董國建帶著初代160X跑鞋在柏林馬拉松上完成了驚艷亮相，2:08:28的成績是中國男子馬拉松歷史第二快的成績，也是特步160X系列向世界交出的第一份讓人驚嘆的答卷。

很多時候，頂級運動品牌的較量是在賽場，在以量化數(shù)據(jù)為考量的競技體育賽場，成績與名次往往比商業(yè)廣告更有說服力。

實際上，在專業(yè)競速方面，以特步、李寧為首的國產(chǎn)運動品牌最近幾年都在持續(xù)發(fā)力，也開始在頂級賽事上嶄露頭角。去年4月10日，世界田徑“精英白金標牌”的廈門馬拉松完賽，根據(jù)悅跑圈發(fā)布的“2021廈門馬拉松3小時以內(nèi)精英選手跑鞋品牌占比”來看，選手穿著國內(nèi)品牌占比達到68.9%，而此數(shù)據(jù)在2020年、2019年、2018年分別為39.2%、47.2%、35.5%，創(chuàng)下了近年來新高。

而根據(jù)悅跑圈同步發(fā)布的“2021廈門馬拉松3小時以內(nèi)精英選手跑鞋品牌數(shù)據(jù)排行榜”，其中前五大品牌中，國產(chǎn)品牌特步、中喬、必邁、李寧占據(jù)四席位，此外，安踏、361°、貴人鳥等國內(nèi)品牌均榜上有名。

當然，不僅僅是專業(yè)競賽場，在中國整體跑鞋市場上，國產(chǎn)品牌的市場份額也在逐步提高。

悅跑圈2021年度中國跑鞋大數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)指出，截至2021年，悅跑圈鞋庫現(xiàn)有跑鞋品牌47個，從鞋庫中現(xiàn)存的跑鞋數(shù)量分布看，國產(chǎn)品牌占比29.1%，國際品牌70.8%。從跑者跑鞋消費選擇上看，國際品牌跑鞋仍然保持絕對領(lǐng)先的市場份額。不過，當將數(shù)據(jù)范圍聚焦在2021年度時，卻發(fā)現(xiàn)另一個全新的趨勢洞察。跑者在過去一年購買的跑鞋中，國產(chǎn)品牌占比39.8%，國際品牌占比60.2%。這就意味著，跑鞋市場占有率中，國產(chǎn)品牌和國際品牌的份額，出現(xiàn)明顯的此消彼長。

或許，在不久的未來，國產(chǎn)品牌跑鞋占比可能會超過國際品牌。但前提是國產(chǎn)品牌要持續(xù)在研發(fā)、營銷等各方面給力。

加大科研投入，讓跑鞋更加“專業(yè)”，是國產(chǎn)跑鞋大放異彩的關(guān)鍵。

Weldu把自己能有如此驚艷發(fā)揮歸功于腳上的這雙160X 2.0，賽后她在個人社交媒體上發(fā)布感謝詞，專門提及了特步為她準備了“fantastic（無與倫比的）”的競速跑鞋，并配上了鞋子的特寫。

眾所周知，碳板跑鞋已經(jīng)成為衡量一個運動品牌跑鞋產(chǎn)品能力的重要指標，而碳板跑鞋的提速能力無疑是一雙碳板跑鞋實力的真正體現(xiàn)。

在碳板跑鞋領(lǐng)域，早先于其他品牌做出動作的特步便嘗到了甜頭。2019年，在更多國產(chǎn)碳板跑鞋還處于研發(fā)和原型鞋測試的時候，特步已經(jīng)推出了160X 市售款，得以迅速搶占市場。2021年3月，特步帶著160X的迭代款160X 2.0面世。如今，不管從頂尖跑者還是大眾路跑愛好者，特步160X系列都成了最受歡迎的鞋款。

事實上，不僅是特步，李寧、安踏、361°等國產(chǎn)品牌，近年來均大幅增加了研發(fā)投入，紛紛建立自有研發(fā)中心，對核心技術(shù)進行快速迭代，以在“硬實力”上追趕海外品牌。

當前，碳板跑鞋早已經(jīng)不再一家獨大，在整個2021年，6個國產(chǎn)品牌推出了8雙碳板跑鞋，5個國際品牌推出了7雙碳板跑鞋。截至今年6月，361°飛燃、李寧飛電2.0Elite、特步160X均已進入了世界田徑協(xié)會認證的參賽碳板跑鞋榜單。

今年3月，由飛飚、飛燃、飛燃ST組成的361°碳板競速族群正式亮相。2021年發(fā)布的飛燃跑鞋開啟了361°碳板競速跑鞋的時代，飛燃在市場上受到的贊譽更堅定了361°在碳板競速跑鞋產(chǎn)品繼續(xù)演進的決心。而跑步矩陣的構(gòu)建，也讓361°從頂級競速的碳板跑鞋到適合日常慢跑的大眾跑鞋，為不同類型的跑者提供適合自己的心儀跑鞋。

除了碳板領(lǐng)域的發(fā)力，經(jīng)過這兩年跑步市場的角逐，各大品牌也已經(jīng)在跑者群體建立了各自當家“黑科技”。

如，特步160X、160XPRO背后是特步日益升級的騛速科技，競速跑鞋飛影PB是中喬體育采用了巭PRO回彈科技，競速跑鞋C202 GT背后是安踏的氮速科技，專業(yè)競速碳板跑鞋“飛燃”的361°的QU！KFLOME材料技術(shù)，飛電2.0Elite背后是李寧的公式科技等。

不難看出，扎根專業(yè)運動、科技賦能，是國產(chǎn)運動品牌近幾年一直強調(diào)的產(chǎn)品方向。

而隨著消費升級的細分化與專業(yè)化，各大品牌跑鞋的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)日益精細化，今天，幾乎所有的國貨品牌，都已經(jīng)建立起了滿足不同跑者差異化需求的龐大的“跑鞋矩陣”。針對專業(yè)競速、日常鍛煉、運動減重等不同的跑步人群，基于室內(nèi)、戶外、城市、山地等不同運動場景，滿足支撐、穩(wěn)定、保護、耐磨等各種功能訴求，適應(yīng)不同購買能力的高、中、低價等，國貨品牌均為消費者提供了更為豐富的選擇。

產(chǎn)品是品牌實力的最佳證明，但當市場上可選擇產(chǎn)品越來越多的情況下，如何與跑者建立深度鏈接，讓其成為品牌的忠實消費者，這也是各大品牌必須考慮的問題，畢竟只有足夠大的消費群體，才能跑步市場扎根，也才能實施品牌更大的跑步戰(zhàn)略。

與強勢社群、APP合作，是361°發(fā)力跑步市場的重要板塊。

今年7月，361°“三號賽道10城接力賽”在廣州站拉開序幕。此次，“三號賽道10城接力賽”就向外界展示了“Q!彈超PRO2.0”等多款361°面向大眾跑者的優(yōu)秀跑鞋產(chǎn)品，讓參賽者與觀眾共同鑒證產(chǎn)品的專業(yè)度。

2021年，361°在全國范圍內(nèi)陸續(xù)邀請精英跑者、大眾跑者等跑步愛好者，結(jié)合品牌特性推出全新自有跑步IP“三號賽道”，在專業(yè)產(chǎn)品力基礎(chǔ)上,建立消費者溝通渠道及陣地，給予跑者專業(yè)產(chǎn)品支持及科學(xué)訓(xùn)練指導(dǎo)，讓更多熱愛跑步的人群在跑步的道路上相互激勵，突破自我，一起奔向未來。目前，361°已完成石家莊、大同、合肥等10多個城市的區(qū)域跑團搭建。

就在6月份，361°×悅跑圈競速家族體驗報告新鮮出爐。為了與跑者產(chǎn)生更多的鏈接，361°與悅跑圈發(fā)起了361°競速家族體驗官招募活動，從10134名報名者中選取了361名體驗官，經(jīng)過20天的深度體驗，對飛飚、飛燃ST給出真實反饋。

縱觀業(yè)內(nèi)，國產(chǎn)運動品牌中提及跑步營銷，不得不提到特步。

以跑步為品牌調(diào)性的特步，從賽事端撬開跑步營銷。從2007年開始贊助馬拉松，是馬拉松營銷的“行家”，在各大成熟的馬拉松賽場，幾乎都能看到特步的身影。

目前，特步是大中華區(qū)贊助馬拉松賽事最多的運動品牌，并成為中國田協(xié)“中國馬拉松官方合作伙伴”，迄今共贊助和舉辦1000多場跑步賽事和活動，服務(wù)超過500萬人次的跑者，累計超過1億公里的路程。

除了贊助馬拉松比賽，助力專業(yè)運動員取得好成績，特步還建立起跑步俱樂部、成立跑步團體——特跑族，服務(wù)數(shù)百萬人次的中國跑者。目前，特跑族各地分會已達210余個，覆蓋25個省份，會員人數(shù)超過140萬。特跑族已經(jīng)成為亞太地區(qū)最大的跑者團體。

特步想要打造“賽事、社交、裝備、服務(wù)”的生態(tài)圈，形成一個閉環(huán)，為跑者提供全方位的服務(wù)。目前來看，這一閉環(huán)已經(jīng)成型。而值得一提的是，2019年底，特步和中國田徑協(xié)會聯(lián)合發(fā)布“國人競速 全民暢跑”戰(zhàn)略，特步在跑步領(lǐng)域的戰(zhàn)略不斷提升。

這幾年，各大體育品牌更加懂得如何“以消費者需求為導(dǎo)向”，打造自己的當家跑步科技，通過最新研發(fā)成果的實裝，提升其跑鞋產(chǎn)品的市場競爭力，并在跑者心中樹立良好品牌形象和產(chǎn)品口碑，未來跑步市場還會發(fā)生怎樣的變化，也值得期待。