印度低端市場需求疲軟，2022 年第三季度智能手機(jī)出貨量下降 6%

Canalys 分析師 Sanyam Chaurasia 表示，“在進(jìn)入節(jié)日季（節(jié)日季指印度9至12月，一年當(dāng)中最重要的節(jié)日購物季）之前，雨季早期（印度雨季：6至9月）和獨(dú)立日（8月15日）的線上銷售活動(dòng)是廠商清理庫存的絕佳機(jī)會(huì)。” 值得慶幸的是，隨著節(jié)日季的到來，在本季度的最后幾周里，消費(fèi)者需求有所改善。在通脹的影響下，今年入門級(jí)設(shè)備的貢獻(xiàn)率有所下降，但中高端市場表現(xiàn)相對(duì)良好這主要得益于促銷活動(dòng)的積極推動(dòng)。OPPO 的 OnePlus 和 vivo 的 iQOO 是在此期間推動(dòng)電子商務(wù)渠道中端市場增長的兩個(gè)品牌。超高端智能手機(jī)，尤其是老一代旗艦產(chǎn)品，在降價(jià)之際也帶來了強(qiáng)勁的市場需求。三星在線上和線下渠道為其老一代 Galaxy Z Fold3 和最新推出的 Galaxy S22 系列提供了大幅折扣。同樣，市場對(duì)大幅打折的 iPhone 13 的需求超過了最新推出的 iPhone 14，后者的價(jià)格主張與前者非常相似。

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Chaurasia 說道，“5G 設(shè)備越來越受歡迎，為整體設(shè)備 ASP（平均銷售價(jià)格）增長和銷售收入提供支持，隨著運(yùn)營商正在一線城市大力推出 5G 服務(wù)，對(duì)廠商而言，未來幾年向升級(jí)智能手機(jī)的消費(fèi)者推售其5G產(chǎn)品組合是最佳時(shí)機(jī)。入門級(jí)品牌也在試圖利用 5G 機(jī)會(huì)贏得一定的份額。Jio 和谷歌正在研發(fā)最實(shí)惠的 5G 智能手機(jī)，以與主流品牌競爭。然而由于 5G 芯片組的價(jià)格大幅下降的可能性不大，所以從成本角度來看，短期內(nèi)市場上不太可能出現(xiàn)超低價(jià)的產(chǎn)品?！?/span>

“隨著印度消費(fèi)者的信心逐步增強(qiáng)，商業(yè)活動(dòng)仍保持活力。但自 6 月以來，印度盧比持續(xù)貶值，10 月 20 日跌至 1 美元兌 83.06 盧比的歷史新低。從運(yùn)營的角度來看，進(jìn)口商將持續(xù)備受壓力，特別是在面對(duì)不斷上漲的材料成本時(shí)?！?Chaurasia 繼續(xù)說表示，“這些挑戰(zhàn)將持續(xù)到第四季度，隨著設(shè)備平均售價(jià)持續(xù)上升，對(duì)價(jià)格敏感型消費(fèi)者造成主要影響。由于大眾細(xì)分市場對(duì)廠商的整體市場份額來說仍然至關(guān)重要，各品牌將尋找不同的方法來提高運(yùn)營和渠道效率，以盡量減少傳遞到消費(fèi)者的額外成本?！?/span>

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