手機(jī)圈的2015年已經(jīng)告一段落，站在新一年的起點(diǎn)上回看，才能對(duì)過(guò)去這一年的手機(jī)行業(yè)做出真正意義上的總結(jié)。15年的手機(jī)市場(chǎng)所表現(xiàn)出來(lái)的更多是新舊交替，傳統(tǒng)廠商與新品牌之間展開(kāi)角逐，共同促成了這一年來(lái)手機(jī)行業(yè)的變化。
一、2015年，更多是巨頭間的游戲
從銷量上看，15年手機(jī)市場(chǎng)主體依然是巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)，這其中包括傳統(tǒng)巨頭三星、蘋果，也包括華為、小米、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌；若按利潤(rùn)論，蘋果一家獨(dú)大，無(wú)人可及。國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量排行前十名集中在華為、小米、聯(lián)想、魅族、樂(lè)視、以及OPPO、vivo等這些品牌之中，總體上并沒(méi)有太大變化。
圖5 2015年度前10手機(jī)品牌關(guān)注比例
在掌握足夠多的資源、擁有雄厚資金實(shí)力的前提之下，手機(jī)市場(chǎng)很大程度上受到這些大品牌的引導(dǎo)，涉及從產(chǎn)品本身擴(kuò)展到品牌策略、營(yíng)銷策略等各個(gè)方面。一定程度上，這些資源帶來(lái)了市場(chǎng)上足夠的聲量。相對(duì)而言，很多中小手機(jī)廠商則遇到短板，2015年，我們見(jiàn)證了很多中小手機(jī)廠商是如何黯然消失在了手機(jī)市場(chǎng)。
二、銷量目標(biāo)是激勵(lì)還是迷失誘因？
表現(xiàn)較好的手機(jī)廠商，并不代表其走得一帆風(fēng)順。比如說(shuō)：小米，在2015年上半年與華為爭(zhēng)奪“國(guó)內(nèi)第一大手機(jī)廠商”的頭銜，銷量數(shù)字不斷刷新歷史記錄，公司估值一度達(dá)到450億美元。不過(guò)今年下半年，小米卻有意淡化其曾經(jīng)提出的年銷量8000萬(wàn)至1億部的目標(biāo)，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)要“回歸初心”，不再提第一。很難說(shuō)這不是追求高銷量所帶來(lái)的副作用。
去年12月，魅族副總裁李楠在年終溝通會(huì)上表示，魅族16年銷量目標(biāo)定在2500萬(wàn)部。經(jīng)過(guò)阿里投資以及一年時(shí)間的規(guī)模擴(kuò)張，魅族去年取得了2000萬(wàn)部的銷量成績(jī)，16年目標(biāo)增加了500萬(wàn)部。
三、國(guó)產(chǎn)品牌的新嘗試？
2015年更多國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始向高端市場(chǎng)發(fā)力，華為發(fā)布MateS與Mate 8，帶來(lái)指紋識(shí)別、壓力觸控、全網(wǎng)通等足以與其他品牌的同檔旗艦機(jī)匹敵的技術(shù)；中興推出AXON天機(jī)系列；聯(lián)想大刀闊斧進(jìn)行移動(dòng)業(yè)務(wù)整合，留下樂(lè)檬與Moto兩個(gè)子品牌；魅族也將旗下產(chǎn)品線重新整合，推出PRO高端系列。
圖：華為 Mate 8
一方面專注產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新，另一方面從戰(zhàn)略層面調(diào)整以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，向高端進(jìn)發(fā)的勢(shì)頭與海外市場(chǎng)的拓展一起，促進(jìn)國(guó)產(chǎn)品牌在全球市場(chǎng)上的勢(shì)頭大漲。蘋果、三星一直以來(lái)走在技術(shù)創(chuàng)新的前列，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的潛力正在顯現(xiàn)。
四、2016年，手機(jī)外殼需要重點(diǎn)關(guān)注什么？
圖：壓鑄+PVD產(chǎn)品
2015年，很多手機(jī)宣傳片以手機(jī)外殼的制造工藝為主題，頗具科技感。無(wú)奈手機(jī)外殼加工技術(shù)的更新無(wú)法趕上手機(jī)的更新速度，很多宣傳片都是大同小異。那么2016年，有哪些加工工藝是值得關(guān)注的？
壓鑄陽(yáng)極代替CNC陽(yáng)極、雙金屬壓鑄代替CNC陽(yáng)極、CNC銑鏡面代替拋光鏡面、壓鑄+PVD代替CNC陽(yáng)極（點(diǎn)擊即可查看相關(guān)技術(shù)的文章）、液態(tài)金屬等都是很有可能實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的技術(shù)！
2015年，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈特別是上游供應(yīng)鏈并不是過(guò)的很好，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境導(dǎo)致一批又一批供應(yīng)鏈廠商破產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)整合的節(jié)奏在加快。但是經(jīng)過(guò)去一年的過(guò)渡與整合，2015年所發(fā)生的變化，將在2016年呈現(xiàn)結(jié)果。過(guò)去一年里，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)可以用慘烈來(lái)形容，今年我們或許可以期待廠商們?cè)凇盎貧w初心”過(guò)程中創(chuàng)造驚喜，手機(jī)行業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)新的格局，以及更加健康的發(fā)展。
文章主要內(nèi)容來(lái)源于手機(jī)中國(guó)
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