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今年9月29日，工信部消費(fèi)品工業(yè)司公布了《2015年1-7月家電行業(yè)運(yùn)行情況》。報(bào)告顯示：家電產(chǎn)品銷(xiāo)售疲軟，產(chǎn)量上升，倒逼行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)增速陡降。
●空調(diào)產(chǎn)量超億臺(tái)
數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月份，國(guó)內(nèi)家用電冰箱產(chǎn)量有所下降，但房間空氣調(diào)節(jié)器和洗衣機(jī)、空調(diào)等的產(chǎn)量不僅增長(zhǎng)，還有所突破。
2015年1~7月份國(guó)內(nèi)幾大家電產(chǎn)量概況（萬(wàn)臺(tái)）
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產(chǎn)量 |
同比 |
|
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家用電冰箱 |
5726.8 |
↓1.2% |
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房間空氣調(diào)節(jié)器 |
10214.0 |
↑2.4% |
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家用洗衣機(jī) |
4024.7 |
↑2.5% |
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空調(diào) |
10003.9 |
↑ |
2015年7月份國(guó)內(nèi)幾大家電產(chǎn)量概況（萬(wàn)臺(tái)）
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產(chǎn)量 |
同比 |
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家用電冰箱 |
776.8 |
↓5.7% |
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房間空氣調(diào)節(jié)器 |
1213.6 |
↓0.4% |
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家用洗衣機(jī) |
558.2 |
↓5.8% |
為何7月份家電產(chǎn)量普遍性下滑？除了部分產(chǎn)品因淡旺季因素產(chǎn)能控制外，市場(chǎng)不景氣是重要原因。回復(fù)“家電”，可查看更多相關(guān)文章
以空調(diào)為例，一旦一線(xiàn)銷(xiāo)售情況不樂(lè)觀，很多廠家都會(huì)選擇采取各種手段來(lái)擴(kuò)大品牌影響力以搶占更多市場(chǎng)份額。為此，較為常見(jiàn)的就是很多空調(diào)企業(yè)在打價(jià)格戰(zhàn)。但是，很多二線(xiàn)空調(diào)品牌，即使為了價(jià)格戰(zhàn)而拉低利率，也沒(méi)有達(dá)到很好的銷(xiāo)售效果，庫(kù)存反而積存越多。
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●產(chǎn)銷(xiāo)比持續(xù)放緩
2015年1-6月份，春蘭空調(diào)、TCL空調(diào)及海信科龍空調(diào)等幾大知名空調(diào)企業(yè)，銷(xiāo)售額都有所大幅度下降。
2013年，由于各大國(guó)家級(jí)家電補(bǔ)貼政策的退出，家電行業(yè)開(kāi)始走入新常態(tài)階段，典型就是市場(chǎng)回歸理性，真實(shí)的家電市場(chǎng)開(kāi)始影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略，最突出的莫過(guò)于向高端化、智能化轉(zhuǎn)型。在分析人士看來(lái)，這只是總體運(yùn)行，具體到彩電、空調(diào)等價(jià)格戰(zhàn)激烈的細(xì)分家電產(chǎn)品，產(chǎn)銷(xiāo)率可能下滑會(huì)更大些?；貜?fù)“家電”，可查看更多相關(guān)文章
產(chǎn)銷(xiāo)率：指在一定時(shí)間內(nèi)已銷(xiāo)售出去的產(chǎn)品與已生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量的比值。如果這個(gè)指標(biāo)超過(guò)100%，說(shuō)明本期銷(xiāo)售量總水平超過(guò)了本期產(chǎn)品生產(chǎn)總量的水平，也就是說(shuō)不僅本期生產(chǎn)的產(chǎn)品已全部銷(xiāo)售出去，而且還銷(xiāo)售了一部分庫(kù)存產(chǎn)品。
圖：順德某家電廠采用免噴涂塑料制備注塑件
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●利潤(rùn)縮減降至個(gè)位數(shù)
除了產(chǎn)銷(xiāo)比明顯放緩之外，家電企業(yè)利潤(rùn)額度被大幅度壓縮也是有所顯現(xiàn)的。根據(jù)工信部相關(guān)數(shù)據(jù)，2012年、2013年、和2014年，家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增幅都在10%以上，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)在20%以上。而2015年，收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)均為個(gè)位數(shù)。
家電業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，從這個(gè)角度來(lái)看，這只是多年輸血政策后遺癥的延遲反饋，過(guò)去的“家電消費(fèi)透支”導(dǎo)致了家電消費(fèi)市場(chǎng)緊縮的現(xiàn)狀。
●對(duì)家電塑料市場(chǎng)的影響？
根據(jù)以上的家電制品市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)狀況來(lái)看，如果市場(chǎng)持續(xù)不景氣，勢(shì)必會(huì)波及到家電塑料的銷(xiāo)售前景。近段時(shí)間，做手機(jī)外殼的福昌公司倒閉，相關(guān)信息也是刷爆了整個(gè)朋友圈。吸取教訓(xùn)，我們是否也應(yīng)該有所警醒？這一市場(chǎng)信息也提醒我們家電塑料企業(yè)，應(yīng)多關(guān)注相關(guān)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)作出相應(yīng)調(diào)整策略，盡量避免由此帶來(lái)的損失。推薦閱讀：塑膠手機(jī)外殼制造企業(yè)還將有多少要倒閉？
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參考：信息時(shí)報(bào) 艾邦高分子整理，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源
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