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4月29日上午,市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布一季度中國智能手機(jī)市場報告顯示,中國智能手機(jī)市場出現(xiàn)四年來首次同比增長,2021年一季度出貨量達(dá)9240萬臺,同比增長27%。


其中vivo取代華為位列中國市場第一,占整個中國市場份額的23%,出貨量2160萬臺,其次分別是OPPO、華為、小米、蘋果。一季度華為出貨量同比大降50%。

具體到各大手機(jī)廠商來看,vivo位列中國市場第一,占整個中國市場23%,出貨量2160萬臺,同比增長79%。其次分別是OPPO、華為、小米、蘋果,市場占有率分別為22%、16%、15%、13%,出貨量分別為2060萬臺、1490萬臺、1350萬臺、1200萬臺,OPPO、小米、蘋果一季度出貨量分別同比增長65%、75%、94%,但華為出貨量同比下滑50%。


受美國芯片限制和剝離榮耀的影響,曾一度在國內(nèi)手機(jī)市場出貨量占比超過40%的華為,今年一季度手機(jī)業(yè)務(wù)大幅下挫,其留出的市場空間被其他手機(jī)品牌迅速填補(bǔ)。不過,值得注意的是,從華為獨立后的榮耀以近500萬臺的出貨量位居第六。

Canalys研究分析師Amber Liu表示:“中國智能手機(jī)市場重拾了往日的繁榮,領(lǐng)先玩家們競相發(fā)力沖向市場巔峰,與2020年第1季度甚至2020年第4季度相比,本季度智能手機(jī)的發(fā)布數(shù)量異常之多。隨著消費者和渠道對替代品牌持更加開放的態(tài)度,美國對華為的制裁與榮耀的獨立成為了市場新一輪增長的標(biāo)志?!?/section>


對于vivo、OPPO一季度的強(qiáng)勁表現(xiàn),Canalys分析稱,這是受價格低于2000元人民幣(合300美元)的產(chǎn)品在平價5G領(lǐng)域的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動的,但在高端(500美元及以上)領(lǐng)域,華為仍占據(jù)穩(wěn)固地位。

且由于在高端市場的領(lǐng)先地位,雖華為出貨量下滑,但是凈利潤并未受太大影響。高端市場這樣一塊大蛋糕,其他手機(jī)廠商自然也不會松口,因此OPPO、vivo和小米也在高端市場迎頭趕上,沖擊華為在高端市場的地位。

終端市場的復(fù)蘇,帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展,而面對激烈的市場競爭,要占據(jù)更多市場份額,獲取更多的利潤,手機(jī)外觀材質(zhì)、工藝、成本等的改進(jìn)也是并不可少的部分。近年來,中低端市場主要以塑膠后蓋為主,高端市場則是3D玻璃、陶瓷等,近期素皮材質(zhì)也嶄露頭角。下面我們來看一下,目前市場上手機(jī)外觀材質(zhì)工藝配置:

低端機(jī)型:

  • 前蓋板:2.5D LCD屏+側(cè)邊指紋;
  • 前殼:壓鑄結(jié)構(gòu)件+TP裝飾件insermold一體成型;
  • 后殼:塑膠一體成型電池蓋->打磨->噴涂或者IMD/IML;
圖 vivo Y31s標(biāo)準(zhǔn)版2.5D復(fù)合板材,創(chuàng)新采用磨砂淋涂與銀面鍍膜工藝

中端機(jī)型:

  • 前蓋板:3D曲面玻璃,曲率平緩屏幕OLED材質(zhì),搭配屏下指紋;

  • 中框:中板壓鑄+insert模內(nèi)注塑注塑外觀面->打磨->噴涂(高亮噴涂/NCVM啞光噴涂)

  • 電池蓋:高壓注塑/復(fù)合板材,表面噴UV淋涂加硬

圖 vivo S7e采用3D復(fù)合板材,有鏡面、霧面磨砂外觀可選

高端機(jī)型:

  • 前蓋板:88°3D玻璃,AMOLED屏

  • 中框:鋁合金NMT注塑+外觀高亮濕拋工藝;

  • 電池蓋:3D玻璃/陶瓷電池蓋


圖 OPPO Find X3 采用熱鍛玻璃工藝,打造一體化“環(huán)形山”設(shè)計

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會議議題:

時間

議題

演講單位

08:50-09:00

開場介紹

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09:00-09:30

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09:30-10:00

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10:00-10:30

茶歇

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14:00-14:30

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作者 ab

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