從這兩年的情況來(lái)看，不管是市場(chǎng)增長(zhǎng)，還是跑鞋科技實(shí)力，安踏、李寧、特步、361°、匹克等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌都有亮眼表現(xiàn)，整體實(shí)力已經(jīng)不輸耐克、阿迪等國(guó)外品牌，體育國(guó)貨正在強(qiáng)勢(shì)崛起！
一、國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼
今年3月，港股上市體育用品公司特步國(guó)際、李寧、安踏體育以及361度2021年業(yè)績(jī)公告全部發(fā)布。
從業(yè)績(jī)報(bào)告看，四大國(guó)內(nèi)體育用品公司2021年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收878.46億元、凈利潤(rùn)137.29億元，創(chuàng)下了上市以來(lái)的最好業(yè)績(jī)。
備注：數(shù)據(jù)來(lái)源為各家企業(yè)2021年度財(cái)報(bào)信息，耐克中國(guó)財(cái)報(bào)報(bào)告周期為2020年12月-2021年11月
除此之外，資本也重拾對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的信心。
2021年6月，特步主品牌和旗下蓋世威、帕拉丁獲得高瓴超8億人民幣的融資（特步獲5億港元，蓋世威、帕拉丁獲6500萬(wàn)美元）。同年9月，匹克體育完成了一筆由華潤(rùn)國(guó)調(diào)廈門(mén)消費(fèi)基金領(lǐng)投、建信信托等公司15億人民幣的戰(zhàn)略融資。
而與之相對(duì)應(yīng)的是，2021年，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌耐克、阿迪達(dá)斯在華業(yè)績(jī)出現(xiàn)不同程度下滑。以全球市場(chǎng)而言，安踏和李寧短期內(nèi)尚無(wú)法沖擊耐克的霸主地位，但在中國(guó)市場(chǎng)，以耐克為代表的的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，已走入下行區(qū)間，而國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌則齊齊大步向前。
二、加大研發(fā)投入，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋黑科技層出不窮
除了市場(chǎng)方面高速增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品上的研發(fā)投入與產(chǎn)出也在不斷刷新人們對(duì)國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋的認(rèn)知與認(rèn)可。
1、安踏
自2005年安踏成立運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室以來(lái)，科技創(chuàng)新成為驅(qū)動(dòng)安踏強(qiáng)勁增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。
這是國(guó)內(nèi)行業(yè)首家國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，主要通過(guò)運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)、運(yùn)動(dòng)解剖學(xué)、運(yùn)動(dòng)生理學(xué)等來(lái)研究運(yùn)動(dòng)裝備對(duì)人體運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的影響，從而使安踏的產(chǎn)品更加符合消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求。
易彎折、柔軟柱、能量環(huán)、彈力膠、飛織科技、閃能科技、氫科技、吸濕速干科技、短道速滑服、C202跑鞋、KT系列籃球鞋等，都是安踏近年來(lái)獨(dú)立研發(fā)設(shè)計(jì)的領(lǐng)先技術(shù)和明星產(chǎn)品。
運(yùn)動(dòng)員在安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室做足底壓力測(cè)試。（資料圖片）
2、李寧
通過(guò)與國(guó)際頂尖公司的積極合作和自身強(qiáng)大的研發(fā)能力，李寧品牌逐漸形成自有的技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了尖端技術(shù)與品牌的綁定，推動(dòng)品牌形象提升。
比如以“李寧?科技”為核心的鞋產(chǎn)品矩陣，引起了市場(chǎng)廣泛關(guān)注并建立影響力，帶動(dòng)了鞋銷 量占比的提升。
3、特步
特步為了盡量模擬運(yùn)動(dòng)時(shí)的真實(shí)性，特意打造了一個(gè)1700多平米的運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，同時(shí)配備有世界領(lǐng)先的高科技設(shè)備，從運(yùn)動(dòng)的“前-中-后”三段徹底解析運(yùn)動(dòng)過(guò)程，致力于打造完美的跑鞋。
特步科學(xué)實(shí)驗(yàn)室測(cè)試160X初代跑鞋
4、361°
在迎合年輕潮流的同時(shí)，361°不斷地提高科技創(chuàng)新實(shí)力，練好扎實(shí)的內(nèi)功。截至2021年6月30日，361°已經(jīng)擁有各項(xiàng)專利共387項(xiàng)，在業(yè)內(nèi)處于第一梯隊(duì)。
上半年，361°推出了迭代升級(jí)產(chǎn)品Spire-R和Spire-S、“飛燃”專業(yè)馬拉松競(jìng)速碳板鞋等多款產(chǎn)品，同樣獲得了國(guó)內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士的一致認(rèn)可。同時(shí)，被譽(yù)為361°殺手锏之一的QUIKFOAM LITE中底緩震科技也不斷進(jìn)化，今年上半年的禪3籃球鞋和鋒熠3跑鞋均搭載了此項(xiàng)科技，獲得了優(yōu)異的市場(chǎng)反饋。
“飛燃”專業(yè)競(jìng)速碳板跑鞋
5、匹克
依靠態(tài)極科技逆襲的匹克在2021年末的“125未來(lái)科技大會(huì)”上，秀出足型掃描系統(tǒng)、3D打印、全新超臨界發(fā)泡技術(shù)、全材料鞋循環(huán)方案等一系列黑科技，布局新的產(chǎn)品矩陣，補(bǔ)齊了自己在中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品空缺。
6、喬丹體育
為實(shí)現(xiàn)真正的科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌喬丹體育還與北京體育大學(xué)成立運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)研究基金項(xiàng)目,用于支持運(yùn)動(dòng)裝備功能性與運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)促進(jìn)等方面的研究。
飛影 PB 2.0在研發(fā)過(guò)程和效用測(cè)評(píng)上引入了北京體育大學(xué) 運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室的專業(yè)測(cè)試。通過(guò)“運(yùn)動(dòng)生理學(xué) ( 最大攝氧量 ) ”和“運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)”實(shí)驗(yàn),對(duì)“飛影 PB 2.0”的外觀鞋型、上腳體驗(yàn)、器械測(cè)試、數(shù)據(jù)收集、參數(shù)調(diào)整等進(jìn)行專業(yè)測(cè)試,并通過(guò)系統(tǒng)化研究為跑者提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、降低運(yùn)動(dòng)損傷提供科學(xué)依據(jù)。
篇幅有限，上面只是列舉了部分國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在科技研發(fā)上的投入與創(chuàng)新產(chǎn)出。據(jù)彭博社統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3718億元，其中運(yùn)動(dòng)鞋規(guī)模達(dá)2151億元，運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模為1567億元。
在龐大的市場(chǎng)增量，以及濃厚的國(guó)潮氛圍下，幾乎所有的本土品牌都在加大科研投入、發(fā)力產(chǎn)品設(shè)計(jì)、挖掘產(chǎn)品文化屬性、積極營(yíng)銷拓客，積極迎接新的時(shí)代機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
參考資料：
2021財(cái)報(bào)公布，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌去年賺翻了！馬拉松跑步健身
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的第二個(gè)黃金時(shí)代，第二梯隊(duì)誰(shuí)能脫穎而出？互聯(lián)網(wǎng)十體育
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