Canalys 最新數(shù)據(jù)顯示，2022 年第三季度全球個(gè)人電腦（包括平板電腦）市場連續(xù)五個(gè)季度下跌，總出貨量下降至 1.056 億臺(tái)，同比下降 14%，與 2022 年第二季度相比僅增長 1%(二季度由于中國疫情封鎖政策的限制，供應(yīng)嚴(yán)重中斷)。所有產(chǎn)品類別和終端用戶領(lǐng)域的需求都因宏觀經(jīng)濟(jì)狀況的惡化而受到壓制，消費(fèi)者和企業(yè)都對設(shè)備方面的支出采取更加謹(jǐn)慎的態(tài)度。第三季度平板電腦出貨量下降6% 至 3530 萬臺(tái)，而 Chromebook 的出貨量則下降 29% ，為420 萬臺(tái)，是2019 年以來出貨量最低的第三季度。
平板電腦市場繼上一季度下降 11% 之后，第三季度仍在繼續(xù)下跌。蘋果占據(jù)市場領(lǐng)先地位，但 iPad 的出貨量同比下降12% 至 1340 萬臺(tái)。三星排名第二，第三季度出貨量為 660 萬臺(tái)，降幅相對溫和，為8%。亞馬遜位列第三，出貨量增長了 18% 至 320 萬臺(tái)，而這得益于其 Fire 平板電腦在 Prime Day 的大幅折扣促銷活動(dòng)。聯(lián)想和華為兩家安卓設(shè)備廠商分別排名第四和第五，降幅較大，分別為 37% 和 41%。
Canalys 分析師 Himani Mukka 表示：“進(jìn)入后疫情時(shí)代，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境嚴(yán)峻，導(dǎo)致消費(fèi)者支出壓力加大，市場對平板電腦的需求疲軟現(xiàn)象加劇。隨著線下教育的基本恢復(fù)，人們在室內(nèi)和設(shè)備上所花費(fèi)的時(shí)間減少，而由于家庭預(yù)算有限，更新或升級平板電腦方面的支出正急劇下降。然而，廠商和零售商的促銷活動(dòng)，包括返校優(yōu)惠，以及不斷增加的商業(yè)部署，有助于使得出貨量保持在較疫情前較高的水平。雖然平板電腦市場不太可能再次達(dá)到 2020 年和 2021 年的高點(diǎn)，但其發(fā)展軌跡比幾年前所預(yù)期的更為積極，廠商也表示將會(huì)繼續(xù)關(guān)注平板電腦這一類別。新鮮血液正在涌入該領(lǐng)域，特別是在亞洲地區(qū)的中低端安卓市場，未來幾年，該地區(qū)將在各終端用戶領(lǐng)域提供增長機(jī)會(huì)。例如，印度的醫(yī)療和汽車行業(yè)，作為一種垂直行業(yè)，正在加大部署商業(yè)用途的平板電腦。與此同時(shí)，行業(yè)巨頭蘋果公司擁有針對不同價(jià)位和使用場景的平板電腦產(chǎn)品組合，還將其最強(qiáng)大的創(chuàng)新技術(shù)——M2 芯片組，引入了 iPad Pro?！??
Canalys 研究分析師 Brian Lynch 表示：“教育需求的飽和，給 第三季度Chromebook 市場帶來了進(jìn)一步的壓力。自從 2021 年第三季度教育市場首次出現(xiàn)飽和跡象以來，廠商一直在努力尋找其他領(lǐng)域的增長機(jī)會(huì)，同時(shí)也在控制高水位庫存。曾預(yù)計(jì)Chromebook 的需求在2021年下半年會(huì)下降，但因?yàn)榻?jīng)濟(jì)衰退、教育方面的開支受限，消費(fèi)者和企業(yè)的需求增勢也受到抑制，需求下降的程度隨之加劇。目前，高庫存和低需求的情況已經(jīng)磨滅了一些廠商對 Chromebook 的熱情?；?Windows 的教育類個(gè)人電腦則已經(jīng)吸引了更多廠商的興趣，因?yàn)樗鼈冊谖磥斫逃枨蟛环€(wěn)定的情況下提供了可選擇的銷售機(jī)會(huì)。不過，全球教育需求仍然強(qiáng)烈傾向于 Chromebook，因?yàn)樗鼈冋紦?jù)了大部分的用戶基數(shù)，而且是整個(gè)美國教育系統(tǒng) IT 管理員的首選。即將到來的教育需求高峰將繼續(xù)使得Chromebook 比競爭對手的設(shè)備更為受益"。
宏碁在市場飽和狀態(tài)下取得了最大的成功，第三季度以超過 100 萬臺(tái)的出貨量奪得了第一，實(shí)現(xiàn)了 11% 的增長，占據(jù)了整體出貨量的四分之一以上?；萜赵谧罱鼛讉€(gè)季度遭受了比其他廠商更嚴(yán)重的下滑之后，在 Chromebook 排名中穩(wěn)居第二，其出貨量下降了 27% 至 80 萬臺(tái)。在所有頭部廠商中，聯(lián)想經(jīng)歷了最大降幅，下降 50%，因?yàn)樗谂c高水位庫存作斗爭，并將其教育組合轉(zhuǎn)移為囊括更多的 Windows 設(shè)備上。戴爾在整個(gè)疫情期間對 Chromebook 市場的關(guān)注較少，其出貨量出現(xiàn)了11% 的小幅下降。華碩以 9.6% 的市場份額占據(jù)了市場第五的位置。
在整個(gè)個(gè)人電腦市場（臺(tái)式機(jī)、筆記本和平板電腦），蘋果以 2340 萬臺(tái)的全球出貨量位居榜首。作為第三季度唯一實(shí)現(xiàn)同比增長的頭部廠商，搶占了 22% 的市場份額。聯(lián)想以1940萬臺(tái)的出貨量和18%的市場份額位居第二，同比下降21%。惠普位居第三，出貨量下降 28% 至1270萬臺(tái)，與2021年第三季度相比，市場份額下降了2個(gè)點(diǎn)。排名第四的戴爾出貨量為 1200 萬臺(tái)，經(jīng)歷了21% 的下降，而排在第五位的三星出貨量為 730 萬臺(tái)，下降幅度較小，為 13%。?
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原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（Canalys）：平板電腦和Chromebook市場困境持續(xù)至 2022 年第三季度