根據(jù)Canalys的最新統(tǒng)計(jì)，2022 年第三季度，全球個(gè)人智能音頻設(shè)備遭遇第二輪下滑，出貨量下降4%，跌至1.136億部。真無線耳機(jī)（TWS）仍然是個(gè)人智能音頻設(shè)備（包括TWS, 無線頭戴，無線頸掛）中唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品類，在本季度增長(zhǎng)6%，達(dá)到 7690 萬部。蘋果（包括Beats）發(fā)布第二代AirPods Pro后，其出貨量增長(zhǎng)了 34%，市場(chǎng)份額達(dá)到 31%，鞏固了其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。三星（包括哈曼子公司）位居第二，盡管推出了全新Galaxy Buds2 Pro，其出貨量仍下降了 15%。印度本土廠商boAt以 5% 的市場(chǎng)份額位居第三，但其增長(zhǎng)速度有所放緩，同比增長(zhǎng) 50%。小米和Skullcandy分別以 4% 和 3% 的市場(chǎng)份額位居第四和第五。
作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的蘋果在推出AirPods Pro 2后，為其市場(chǎng)表現(xiàn)打了一劑強(qiáng)心針。AirPods Pro 2在這季度出貨量達(dá)到 420 萬部，占所有AirPods出貨量的 20%。盡管三星也推出了最新旗艦機(jī)型，但Galaxy Buds出貨量下降了 25%，三星面臨著與蘋果截然不同的局面。Canalys研究分析師金婳（Sherry Jin）表示：“由于Galaxy Buds2 Pro 較晚的發(fā)布日期和較高的售價(jià)，限制了Galaxy Buds系列產(chǎn)品在第三季度的市場(chǎng)表現(xiàn)和出貨節(jié)奏。此外，三星在第三季度的捆綁促銷活動(dòng)中也采取了更為保守的策略，以確立其Pro系列在當(dāng)季的旗艦產(chǎn)品定位。”
2022 年第三季度，TWS在印度的出貨量達(dá)到了近 1000 萬部的新高度，而無線頸掛式耳機(jī)的出貨量則首次遭遇下滑，降幅高達(dá) 20%。TWS產(chǎn)品品類的市場(chǎng)份額首次超過 50%，而整個(gè)印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)率放緩至 2%。Canalys分析師Ashweej Aithal表示：“本土頭部廠商積極推廣高性價(jià)比的設(shè)備并開展全面的市場(chǎng)教育，加速市場(chǎng)向TWS的過渡。但從整個(gè)市場(chǎng)的個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)可以反映出，當(dāng)前的市場(chǎng)需求已達(dá)到峰值。當(dāng)市場(chǎng)需求達(dá)到峰值時(shí)，消費(fèi)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的訴求也會(huì)逐漸上升，例如追求更佳的音質(zhì),更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間以及主動(dòng)降噪功能。而面對(duì)這種市場(chǎng)變化表現(xiàn)，廠商應(yīng)該保持敏銳并有所準(zhǔn)備，提供質(zhì)量更好的商品并且調(diào)整未來出貨量級(jí)，使其保持一個(gè)比較健康的庫存水平?！?/span>
2022 年第三季度，索尼、Jabra和JBL（三星旗下的哈曼子公司）等主打音頻設(shè)備的品牌，采取了跨渠道的積極折扣促銷策略來維持出貨量水平，因而顯著削弱了性價(jià)比品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)。但即便采用了如此激進(jìn)的折扣，這些品牌的市場(chǎng)價(jià)值卻增長(zhǎng)平平，這也側(cè)面反映了廠商們面臨著不小的宏觀經(jīng)濟(jì)壓力。第四季度，市場(chǎng)表現(xiàn)可能會(huì)繼續(xù)走低。與去年的激進(jìn)出貨量相比，大多數(shù)廠商將會(huì)更加謹(jǐn)慎，以避免庫存水位過高。折扣促銷的手段只能在短期內(nèi)緩解痛苦，廠商必須在保持現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，深耕市場(chǎng)并擴(kuò)大其用戶基礎(chǔ)，以穩(wěn)固市場(chǎng)份額并謀求未來的生存空間。
原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（Canalys）：個(gè)人智能音頻設(shè)備市場(chǎng)走勢(shì)低迷，全球真無線耳機(jī)（TWS）2022 年第三季度增速放緩至6%
