安克 2015 年推出便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)品，2020、2021 年陸續(xù)組建專門的產(chǎn)品、 研發(fā)與銷售團(tuán)隊(duì)。22 年 4 月中旬全球上線了公司首款超 1 度電的便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)品 Anker 757 戶外電源以及 Anker 535 太陽(yáng)能板。
6 月底，公司充電事業(yè)部升級(jí)中大功率研發(fā)團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)以戶外儲(chǔ)能、戶用光伏為核心的產(chǎn)品布局。主品牌也完成了新的戰(zhàn)略升級(jí)，由聚焦個(gè)人用戶的數(shù)碼充電品牌升級(jí)為以家庭用電為核心的智能充電品牌。
發(fā)展歷程
安克創(chuàng)新成立于2011年，通過(guò)亞馬遜進(jìn)入歐美市場(chǎng)，致力于塑造消費(fèi)電子品牌，公司以創(chuàng)新技術(shù)和智能硬件為核心，通過(guò)不斷的研發(fā)創(chuàng)新和市場(chǎng)開(kāi)拓，為全球消費(fèi)者提供科技產(chǎn)品。
公司旗下Eufy、 Roav、 Nebula、Soundcore等智能硬件品牌，圍繞智能充電、娛樂(lè)音影、智能家居、智能車載等領(lǐng)域投入產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)?。
在2015年，安克創(chuàng)新就推出過(guò)移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)主要是市場(chǎng)需求和技術(shù)都不成熟，因此判斷空間不大，就沒(méi)有繼續(xù)發(fā)力。
2020年，全球能源危機(jī)對(duì)海外許多家庭的影響開(kāi)始進(jìn)一步顯現(xiàn)，越來(lái)越多的用戶選擇在家中準(zhǔn)備一個(gè)備用電源；同時(shí)，疫情催生全球用戶以戶外露營(yíng)為代表的休閑方式發(fā)生變化，加大了對(duì)移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品的需求。
國(guó)內(nèi)的“精致露營(yíng)”風(fēng)也已經(jīng)刮起，便攜式儲(chǔ)能市場(chǎng)開(kāi)始躁動(dòng)。用戶需求和底層技術(shù)都趨于成熟，安克創(chuàng)新判斷：時(shí)機(jī)到了。便再次入局！
三年過(guò)去，安克創(chuàng)新新業(yè)務(wù)上推出了一系列移動(dòng)儲(chǔ)能電源的新產(chǎn)品，其中型號(hào)為757的1500w戶外電源在上市第一天就成為亞馬遜同品類第一名，戶外儲(chǔ)能產(chǎn)品的總銷售額也在一年時(shí)間翻了三倍。
儲(chǔ)能產(chǎn)品
Anker 757 電池容量達(dá) 1229Wh，最高支持 1500W 輸出功率，并提供 2C4A USB 快充模塊，滿足消費(fèi)者戶外烹飪、數(shù)碼充電、家庭應(yīng)急等多場(chǎng)景需求。值得一提的是，Anker 757 采用了車規(guī)級(jí)磷酸鐵鋰電池，循環(huán)壽命與安全系 數(shù)均要顯著優(yōu)于普通鋰電池。
Anker 625 太陽(yáng)能板則是與便攜電源配套使用。除出色的產(chǎn)品力，Anker 在 2015-18 年期間便建立了成熟且系統(tǒng)的私域 流量打法，憑借在 Youtube、Facebook 和 Instagram 上持續(xù)的營(yíng)銷投放、 精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)人群，Anker 便攜式儲(chǔ)能市占率有望進(jìn)一步提升。
產(chǎn)品充電能力
運(yùn)營(yíng)模式
全渠道運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量獲認(rèn)可，客戶具粘性
渠道優(yōu)勢(shì)：公司在電商領(lǐng)域深耕多年，對(duì)于線上渠道運(yùn)營(yíng)有深厚積累，同時(shí)借助于線上建立的良好口碑和品牌勢(shì)能，快速開(kāi)拓線下市場(chǎng)，建立起“線上+線下”立體式銷售模式。
目前公司已打入多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的線下市場(chǎng)，與當(dāng)?shù)刂B鎖商超、電信商開(kāi)展深入合作，并根據(jù)不同的銷售渠道特點(diǎn)，分別組建了專業(yè)化的營(yíng)銷隊(duì)伍與渠道管理團(tuán)隊(duì)。
在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品定價(jià)、推廣以及售后服務(wù)方面根據(jù)本地市場(chǎng)、本土渠 道的特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，能夠更好地滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的差異化需求，持續(xù)提升用戶口碑。“線上+線下”的全渠道經(jīng)營(yíng)一方面為公司帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇，同時(shí)也能有效增強(qiáng)公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)及質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：
截至2022年6月30日，公司已累計(jì)獲得國(guó)際性工業(yè)、消費(fèi)電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)項(xiàng) 88 項(xiàng)，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力獲得國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域以及普通消費(fèi)者的高度認(rèn)可、具有較高的市場(chǎng)美譽(yù)度。
同時(shí)，公司于內(nèi)部建立了一套嚴(yán)謹(jǐn)、完整和高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品研發(fā)質(zhì)量管控、供應(yīng)鏈質(zhì)量管控和售后質(zhì)量管控體系，針對(duì)外部供應(yīng)商管控也形成了高品質(zhì)供應(yīng)鏈體系，從而形成了產(chǎn)品質(zhì)量方面的明顯優(yōu)勢(shì)。
品牌及營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：
公司已搭建了涵蓋六大自主品牌的品牌矩陣，在全球消費(fèi)電子市場(chǎng)中建立起較高的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，并形成了穩(wěn)定忠 實(shí)用戶群體，成為支持公司產(chǎn)品品類不斷拓展、銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)的良好基礎(chǔ)。
在此基礎(chǔ)上，公司緊跟信息傳播變革趨勢(shì)，借助優(yōu)秀營(yíng)銷能力不 斷擴(kuò)大用戶觸達(dá)圈層，持續(xù)加強(qiáng)全球化整合營(yíng)銷能力，推動(dòng)海內(nèi)外營(yíng)銷渠道的多元化發(fā)展，品牌知名度和市場(chǎng)口碑不斷提高。
根據(jù)全球知名品牌排行榜凱度BrandZ在在谷歌年度盛會(huì) Think with Google 2022上發(fā)布的研究報(bào)告，Anker連續(xù)六年進(jìn)入榜單，位列第12名。
研發(fā)情況
研發(fā)投入高，創(chuàng)新能力強(qiáng)
? 據(jù)公司2022年半年報(bào)數(shù)據(jù)，2020年、2021年和2022年上半年，公司研發(fā)投入分別達(dá)5.67億元、7.78億元和4.48億元，占總營(yíng)業(yè)收入比例分別 為6.07%、6.19%和7.61%，連續(xù)處于上升趨勢(shì)。
持續(xù)的高研發(fā)投入已成為公司產(chǎn)品保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一。截至2022年6月30日，公司在全球范圍內(nèi)已取得80件發(fā)明專利、435件實(shí)用新型專利和423件外觀專利授權(quán)，并有多項(xiàng)專利正在申請(qǐng)中。
未來(lái)，公司將持續(xù)加大研發(fā)方面的投入，鞏固并提升技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)。
參考資料：中信建投、安克創(chuàng)新官網(wǎng)、華泰證券、網(wǎng)絡(luò)等
原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（艾邦儲(chǔ)能與充電）：安克創(chuàng)新：戶儲(chǔ)產(chǎn)品豐富，布局全球消費(fèi)電子