2022年全球智能手表出貨量年同比增長(zhǎng)12%；需求價(jià)格出現(xiàn)兩極分化

• 盡管全球智能手表市場(chǎng)2022年第四季度年同比下降2%，但年內(nèi)年同比增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。

• 季度出貨量實(shí)現(xiàn)連續(xù)七個(gè)季度的增長(zhǎng)后，年同比轉(zhuǎn)而下降。

• 2022年，400美元以上價(jià)格段的出貨量增長(zhǎng)一倍多，而中等價(jià)位的出貨量年同比有所下降。

• 得益于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，Noise和Fire Boltt等印度品牌躋身全球前五。

Counterpoint Research最近發(fā)布的全球智能手表型號(hào)追蹤報(bào)告顯示，2022年，由于前三個(gè)季度年同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁，全球智能手表市場(chǎng)出貨量年同比增長(zhǎng)12%。但受通脹壓力和印度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響，2022年第四季度出貨量年同比下降2%，這是自2020年新冠疫情席卷全球以來(lái)，智能手表市場(chǎng)在吧個(gè)季度內(nèi)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

2022年最顯著的特征表現(xiàn)為需求價(jià)格出現(xiàn)兩極分化。中等價(jià)位的出貨量有所下降，而400美元 (約合人民幣2,800元) 以上，和100美元 (約合人民幣700元) 及以下價(jià)位的出貨量較去年分別增長(zhǎng)129%和34%。

分析師觀點(diǎn)

市場(chǎng)摘要

• 2022年，由于Apple Watch Series 8、Ultra和SE 2022的強(qiáng)勁銷售，Apple 的出貨量年同比增長(zhǎng)17%。此外，年出貨量首次增加5,000萬(wàn)部，約占全球智能手表市場(chǎng)營(yíng)收的60%，進(jìn)一步拉大與排名第二的三星的差距。

• 三星的年出貨量增長(zhǎng)約12%，約占全球智能手表出貨量的10%。然而，盡管今年新發(fā)布的Galaxy Watch 5系列銷量良好，但營(yíng)收僅增長(zhǎng)0.5%，這似乎主要是由于平均銷售價(jià)格較去年略有下降。

• 華為的市場(chǎng)份額年同比下降1%，原因是2022年中國(guó)智能手表市場(chǎng)表現(xiàn)不及印度。然而，由于華為相對(duì)專注于HLOS*智能手表，其營(yíng)收仍增長(zhǎng)20%。

• 印度品牌Noise和Fire Boltt在全球市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)，支撐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。??這兩個(gè)品牌的全球市場(chǎng)份額均超過(guò)5%，分別排名第四和第五。盡管印度市場(chǎng)在第四季度增長(zhǎng)放緩，未能擊敗華為，但除對(duì)華為外，它能否在明年對(duì)三星構(gòu)成威脅，正引發(fā)廣泛討論。

• Fitbit和小米的排名分別從去年的第7和第8跌至2022年的第10和第11。印度品牌的優(yōu)勢(shì)亦受到影響，上述兩個(gè)印度品牌未能捍衛(wèi)其在北美(Fitbit)和中國(guó)（小米）等主要市場(chǎng)的份額，出貨量較去年持平或有所下降。

從地區(qū)來(lái)看，北美在2022年第四季度恢復(fù)為最大的智能手表市場(chǎng)，使其再次保持全年第一的位置。在Apple第四季度錄得強(qiáng)勁表現(xiàn)的推動(dòng)下，該地區(qū)的出貨量大幅增長(zhǎng)。然而，隨著印度在2022年成為另一個(gè)核心地區(qū)，北美的份額略有下降。

分析師觀點(diǎn)

在2022年第四季度，隨著新冠“清零”政策的放寬，Apple 發(fā)布看較先前系列更多樣化的產(chǎn)品線，且備受市場(chǎng)青睞，其在中國(guó)的出貨量于年內(nèi)首次出現(xiàn)反彈。

*智能手表類型定義

• HLOS智能手表：運(yùn)行Watch OS（Apple）或Wear OS（三星）等高級(jí)操作系統(tǒng)并能夠安裝第三方應(yīng)用程序的電子手表。

• 基本款智能手表：能夠運(yùn)行較輕版本操作系統(tǒng)但無(wú)法安裝第三方應(yīng)用程序的電子手表。