注：外文來源counterpoint，本文由艾邦智造井小帥翻譯，如有侵權(quán)請(qǐng)?zhí)砑泳幷呶⑿?strong style="font-size: 15px;white-space: normal;">polytpe888

根據(jù)Counterpoint市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)公司的最新研究，2017年，全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)2%，但在2017年第四季度下降了5%。目前，前10名手機(jī)廠商占據(jù)了市場(chǎng)77%的份額，因此，超過600多個(gè)品牌的市場(chǎng)份額只剩下不到四分之一。

在2017年第四季度，10大品牌中有7個(gè)品牌的發(fā)貨量出現(xiàn)下滑。由于海外市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，小米、OPPO和Vivo成為了排名前十品牌中僅有增長(zhǎng)的品牌。在2017年的最后一個(gè)季度，蘋果向市場(chǎng)銷售了7730萬部智能手機(jī)，同比下降了1%。蘋果公司未來面臨的挑戰(zhàn)是，它是否有能力繼續(xù)擴(kuò)大其13億臺(tái)設(shè)備基礎(chǔ)。

表1:全球智能手機(jī)出貨量排名和市場(chǎng)份額- 2017年第四季度

資料來源:Counterpoint Research:季度市場(chǎng)監(jiān)測(cè)Q4 2017

附錄2:智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)最快的地區(qū)——2016年第四季度和2017年第四季度。

資料來源:Counterpoint Research:季度市場(chǎng)監(jiān)測(cè)Q4 2017

市場(chǎng)概況：

• 2017年，智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)2%，達(dá)到15.5億臺(tái)。2017年第四季度，智能手機(jī)出貨量為4.15億部，同比下降5%；

• 盡管中國市場(chǎng)在2017年第四季度下滑，但中國品牌仍是增長(zhǎng)最快的品牌，因?yàn)樗鼈冄杆贁U(kuò)大了在印度、東南亞和歐洲以外地區(qū)的業(yè)務(wù)。這抵消了國內(nèi)市場(chǎng)需求疲軟的影響；

• 智能手機(jī)的普及率保持在本季度出貨的所有手機(jī)的80%以上；

• 2017年，排名前10的品牌占智能手機(jī)銷量的77%；

• 中國品牌小米、Vivo、OPPO和華為仍是增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌。三星(Samsung)、蘋果(Apple)和LG電子今年也顯示出增長(zhǎng)趨勢(shì)。

各大主流終端機(jī)型的市場(chǎng)表現(xiàn)及所占份額分析

三星

三星在2017年的市場(chǎng)份額為21%，引領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng)。然而，它在第四季度輸給了蘋果，失去了第一名。

蘋果

蘋果的出貨量在2017年第四季度下降了1%，降至7,730萬臺(tái)。然而，該公司在本季度成為頭號(hào)智能手機(jī)品牌。在2017年，蘋果仍位居第二，占據(jù)了14%的市場(chǎng)份額。

蘋果在中國的市場(chǎng)份額在2017年上半年有所下降，但在2017年下半年開始回升。蘋果的策略是出售定價(jià)有競(jìng)爭(zhēng)力的老款iPhone，比如為中國市場(chǎng)定制的32GB的iPhone 6，為蘋果的市場(chǎng)帶來了一定的增長(zhǎng)。此外，新款iPhone X和8系列機(jī)型的銷售在第四季度開始獲得了一定的吸引力，盡管價(jià)格很高。蘋果在2017年第四季度銷售了創(chuàng)紀(jì)錄的2200萬部iPhone，在高端市場(chǎng)上占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。

2018年一季度的中國假期將是為蘋果的全年前景定下基調(diào)的關(guān)鍵時(shí)期。所有的目光都聚焦在蘋果身上，看看新款iPhone X是否能驅(qū)動(dòng)蘋果在其最重要的市場(chǎng)之一——中國的“超級(jí)周期”

華為

由于2017年上半年在中國的強(qiáng)勁出貨量和大陸以外市場(chǎng)的增長(zhǎng)，華為在2017年的出貨量增長(zhǎng)了10%。

華為在中國的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要是由其子品牌“榮耀”推動(dòng)的，該品牌在今年的出貨量中占了60%以上。這使得華為的榮耀品牌成為中國在線渠道的頭號(hào)智能手機(jī)品牌，領(lǐng)先于小米。但是，由于品牌在拉丁美洲和MEA市場(chǎng)的緩慢表現(xiàn)，華為全球第四季度出貨每年下降了9%。

OPPO和Vivo

OPPO和Vivo是今年第四和第五大品牌，分別占據(jù)8%和7%的市場(chǎng)份額。隨著2018年國內(nèi)市場(chǎng)達(dá)到飽和水平，這些品牌在中國大陸以及海外市場(chǎng)的大舉擴(kuò)張將成為增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

小米

在中國和印度的強(qiáng)勁銷售推動(dòng)下，小米在2017年成為增長(zhǎng)最快的品牌(+56%)。目前已經(jīng)成為印度第一大品牌，超過了連續(xù)6年領(lǐng)先的三星。

小米發(fā)布了9600萬部智能手機(jī)，在2017年全球智能手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)了6.1%的市場(chǎng)份額。該公司在2017年第四季度成為全球第五大智能手機(jī)品牌，出貨量為3100萬部，市場(chǎng)份額為6.9%，年增長(zhǎng)率為83%。

LG

LG在2017年的智能手機(jī)出貨量為5590萬部，在國內(nèi)和北美市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

聯(lián)想

聯(lián)想(包括摩托羅拉)占據(jù)了第8位，市場(chǎng)份額為3%。摩托羅拉在這一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，如LATAM。在C系列智能手機(jī)的杠桿作用下，摩托羅拉在去年同期的銷量幾乎翻了一番。

中興通訊(包括Nubia)和阿爾卡特(Alcatel)繼續(xù)在高增長(zhǎng)市場(chǎng)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。

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