[微信]華爾街日報：微信等亞洲聊天應(yīng)用走向全球

摘要：微信海外用戶增長迅速，并推出了梅西參演的電視廣告，在南非、印度引起關(guān)注。

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10月9日，《華爾街日報》發(fā)表分析文章稱，微信、Line等亞洲移動聊天應(yīng)用正在增大營銷努力，尋求在全球找到新用戶，特別是新興市場。微信海外用戶增長迅速，并推出了梅西參演的電視廣告，在南非、印度引起關(guān)注。

以下是文章主要內(nèi)容：

一股始于亞洲智能機用戶的流行風(fēng)現(xiàn)在正吹向全球其它地區(qū)。

中國微信、日本Line等亞洲移動聊天應(yīng)用正在加大他們的營銷努力，尋求在全球找到新用戶。微信和Line都整合了文本、語音消息功能，并支持照片共享、狀態(tài)更新等其它功能。

微信和Line都看到了新興市場尚未開發(fā)的巨大需求，這一市場的消費者目前正處于從功能手機向智能機更新?lián)Q代的進程中。

騰訊在2011年推出微信，根據(jù)麥格理證券近期發(fā)布的一份報告，微信中國注冊用戶已達到3億，統(tǒng)治著中國移動聊天應(yīng)用市場。騰訊正在提速，并將今年微信海外廣告支出提升到2億美元，主要面向新興市場。騰訊在今年8月份表示，微信海外用戶量已經(jīng)從今年5月份的5000萬增長至1億。

南非就是微信獲得更多關(guān)注的海外市場之一。除了推出國際球星梅西參演的電視廣告外，騰訊還為微信舉辦了iPad贈送活動，并贊助了當(dāng)?shù)嘏e行的一些重要活動。上月在開普敦舉行的年度廣告節(jié)(The Loerie Awards)頒獎活動上，舉辦方利用一個官方微信賬戶向參與者發(fā)布信息。

今年6月，微信還在南非一檔廣播節(jié)目中舉行了有獎競賽，聽眾在其智能機上下載微信，并向節(jié)目發(fā)送一條語音信息就有機會獲得一部三星Galaxy手機。今年18歲的南非時尚設(shè)計師米琪·馬西塔(Mikey Mashila)就在近期開始在其黑莓手機上使用微信?！拔覍儆谙矚g嘗試新鮮事物的那種人?！彼f。

騰訊還在印度與寶萊塢電影聯(lián)合推廣微信，在微信中提供當(dāng)?shù)仉娪懊餍堑奶摂M貼紙，供用戶相互發(fā)送。

南非科技調(diào)研公司W(wǎng)orld Wide Worx發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國WhatsApp目前是該國最為流行的聊天應(yīng)用，有三分之一的成年移動用戶在使用它。除了WhatsApp外，微信的另一主要競爭對手就是Line。Line在全球擁有愈2.5億用戶，80%分布在日本以外市場。Line也在印度開始推出電視廣告。

考慮到消費者移動應(yīng)用偏好的迅速改變，微信和Line的前景還難以確定。目前還不清楚它們能在亞洲以外市場獲得多大份額。而且，它們的擴展可能將顛覆科技風(fēng)潮從美國向全球其它地區(qū)擴散的既有模式。多數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)都是先在美國發(fā)展，再向全球擴散。

文章轉(zhuǎn)載于：鳳凰科技

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