現(xiàn)階段，中國的移動(dòng)儲(chǔ)能行業(yè)正處于穩(wěn)定發(fā)展階段。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2021年中國移動(dòng)儲(chǔ)能行業(yè)市場規(guī)模達(dá)95.2億元，預(yù)計(jì)2022年將突破180.2億元。
行業(yè)趨勢：移動(dòng)儲(chǔ)能的需求市場逐漸擴(kuò)大，未來一段時(shí)間是產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展期
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)將在一定時(shí)期內(nèi)穩(wěn)定發(fā)展，部分移動(dòng)儲(chǔ)能企業(yè)已經(jīng)開展了初步布局。然而，現(xiàn)階段中國C端消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)儲(chǔ)能的需求尚不清晰明確，把握消費(fèi)者的購買需求，才能夠更好地完成前期市場拓展。
移動(dòng)儲(chǔ)能細(xì)分類型及特點(diǎn)介紹
按照消費(fèi)場景劃分，移動(dòng)儲(chǔ)能可以分為三類，分別是一般儲(chǔ)能/便攜儲(chǔ)能、房車儲(chǔ)能、家庭儲(chǔ)能，其中一般儲(chǔ)能/便攜儲(chǔ)能按照場景又可以分為，戶外旅游場景和應(yīng)急救助場景的產(chǎn)品。
?
中國移動(dòng)儲(chǔ)能發(fā)展規(guī)模及大數(shù)據(jù)預(yù)測
得益于新能源汽車、儲(chǔ)能和上游鋰電池行業(yè)的快速發(fā)展，中國逐步成為世界便攜式儲(chǔ)能的制造大國和外貿(mào)出口大國。2019年，中國便攜式儲(chǔ)能總出貨量位78.3萬臺(tái)，總產(chǎn)值位10.1億元。隨著經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展以及產(chǎn)品成本的進(jìn)一步下降，便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)品的市場滲透率將持續(xù)提高，預(yù)計(jì)2022年出貨量將達(dá)到788.0萬臺(tái)，市場規(guī)模將達(dá)到180.2億元。
中國移動(dòng)儲(chǔ)能消費(fèi)者人群畫像（一）
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國移動(dòng)儲(chǔ)能消費(fèi)者的性別中男性占比61.9%，女性占比38.1%；中國移動(dòng)儲(chǔ)能消費(fèi)者的區(qū)域分布中，二線城市占比32.6%，北上廣深占比27.5%，新一線城市占比24.9%。
中國消費(fèi)者線上購買移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品的原因
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者線上購買移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品的主要原因?yàn)?，可以自行了解不同品牌的信息資料，貨比三家（74.4%）、更傾向購買海外產(chǎn)品，信賴國外科技產(chǎn)品（49.0%）。
傾向線上購買移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品的消費(fèi)者，在一定程度上是考慮到移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品單價(jià)較高，國外品牌較多的特點(diǎn)。
中國消費(fèi)者傾向的移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品容量
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者傾向的移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品容量主要為，500-1000Wh（42.5%）、100-500Wh（26.7%）。
電量為500-1000Wh的移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品是目前市場的主流產(chǎn)品，普及率高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)相對(duì)簡單，且正在向小型化、輕便化、時(shí)尚化的方向發(fā)展。
中國消費(fèi)者能接受移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品的最高單價(jià)
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者能接受的移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品的最高單價(jià)主要為，1001-5000元（34.5%）、501-1000元（26.7%）、5001-10000元（24.1%）。移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品屬于耐用性產(chǎn)品，不常更換，其價(jià)格較高，但九成以上的消費(fèi)者表示對(duì)移動(dòng)儲(chǔ)能的消費(fèi)預(yù)算不超過10000元。
中國消費(fèi)者移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品的使用目的或場景
隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，戶外旅行日趨成熟，便攜儲(chǔ)能市場潛力巨大。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品的使用目的或場景主要為，私家車/房車自駕旅行（汽車應(yīng)急啟動(dòng)、電動(dòng)輕型車、車載冰箱、照明燈）占比69.2%、戶外賽事活動(dòng)：探險(xiǎn)、越野、滑雪、極限運(yùn)動(dòng)等占比52.1%，少部分消費(fèi)者會(huì)在停電時(shí)使用應(yīng)急儲(chǔ)能。
中國消費(fèi)者認(rèn)為移動(dòng)儲(chǔ)能相比傳統(tǒng)燃油機(jī)的優(yōu)點(diǎn)
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者認(rèn)為移動(dòng)儲(chǔ)能相比傳統(tǒng)燃油機(jī)的優(yōu)點(diǎn)主要為，噪音小（60.4%）、操作更簡單（49.7%）、體積較?。?6.6%）、與太陽能電池板等搭配使用，清潔環(huán)保（46.1%）。
中國移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品的消費(fèi)者認(rèn)知度
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品的認(rèn)知度中，雖然華寶新能、安克創(chuàng)新、正浩重新、派能科技仍位居前八（產(chǎn)品分別對(duì)應(yīng)電小二、Anker、EcoFlow、AR500），但與消費(fèi)者企業(yè)認(rèn)知度的排名有所不同。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者在購買移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品時(shí)，仍以性價(jià)比為主，對(duì)于購買的產(chǎn)品是哪個(gè)品牌的關(guān)心程度較低。
中國消費(fèi)者購買移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品時(shí)看重的指標(biāo)
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者購買移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品時(shí)看重的指標(biāo)主要為，品牌知名度、價(jià)格、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品性能、安全性和便攜性。
由于移動(dòng)儲(chǔ)能的消費(fèi)電子產(chǎn)品屬性，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的初始認(rèn)知依賴于其品牌形象。同時(shí)， 由于移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品能輸出超過安全電壓的交流電，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)除了品牌知名度、價(jià)格、產(chǎn)品功能和性能外也會(huì)注重品牌對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全的保證。
中國消費(fèi)者認(rèn)為移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品需要具備的功能
由于移動(dòng)儲(chǔ)能儲(chǔ)備電的特點(diǎn)，消費(fèi)者認(rèn)為移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品需要具備的功能主要在于移動(dòng)儲(chǔ)能的兼容性和擴(kuò)容功能等兩方面。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者認(rèn)為移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品需要具備的功能主要為，電源電壓可調(diào)節(jié)，滿足多種電子產(chǎn)品需求（65.3%）、后期具有擴(kuò)容備電功能（52.3%）、配備儲(chǔ)能電池（47.7%）、有紅外溫控器（38.9%）。
中國移動(dòng)儲(chǔ)能潛在消費(fèi)者未來三年的購買意向
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，97.2%的中國移動(dòng)儲(chǔ)能潛在消費(fèi)者看好移動(dòng)儲(chǔ)能的未來發(fā)展前景。且60.3%的潛在消費(fèi)者未來三年購買意向較高。
這一定程度上可以說明中國移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)至少在未來三年具備較大的市場潛力。移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品若能通過產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)控品控、安全性能等方面打造出兼具高質(zhì)量、廣泛應(yīng)用性、高安全性特征的產(chǎn)品，或許可以吸引更多潛在消費(fèi)者，進(jìn)一步開拓市場。
中國移動(dòng)儲(chǔ)能行業(yè)競爭情報(bào)案例：鵬輝能源（產(chǎn)能情況）
數(shù)據(jù)顯示，2019年鵬輝能源的產(chǎn)能為8.9億Ah，2020年的產(chǎn)能為11.5億Ah，2021年的產(chǎn)能為18.4億Ah，2021年的在建產(chǎn)能為18.8億Ah，產(chǎn)能擴(kuò)張明顯加快。
從產(chǎn)能擴(kuò)張看，在21年儲(chǔ)能行業(yè)加速上量的背景下，公司產(chǎn)能擴(kuò)張速度明顯加快，有望充分受益儲(chǔ)能行業(yè)的高增長。
中國移動(dòng)儲(chǔ)能行業(yè)競爭情報(bào)案例：鵬輝能源（潛在風(fēng)險(xiǎn)）
中國移動(dòng)儲(chǔ)能行業(yè)競爭情報(bào)案例：飛利浦（儲(chǔ)能產(chǎn)品一）
從飛利浦的戶外儲(chǔ)能產(chǎn)品來看，飛利浦的戶外儲(chǔ)能產(chǎn)品主要集中在終端。電池容量從128000毫安時(shí)到1997瓦時(shí)，可以覆蓋戶外移動(dòng)辦公，戶外露營，戶外垂釣等場景的使用。產(chǎn)品類型覆蓋面較廣。同時(shí)，飛利浦的戶外儲(chǔ)能產(chǎn)品使用的都是鋰電池電芯，可以循環(huán)使用1000+同時(shí)保持80%的效率，但比起磷酸鐵鋰電芯略微遜色。
中國移動(dòng)儲(chǔ)能行業(yè)競爭情報(bào)案例：飛利浦（潛在風(fēng)險(xiǎn)）
艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2022年7-8月，飛利浦的網(wǎng)絡(luò)口碑為42.5，口碑偏低。疫情以來，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢下滑，就業(yè)難等問題出現(xiàn)，居民生活壓力較大，移動(dòng)儲(chǔ)能價(jià)格較高，其銷量或?qū)⑹艿浇?jīng)濟(jì)形勢的影響。同時(shí)，飛利浦公司2021年的財(cái)報(bào)中并未提及有關(guān)移動(dòng)儲(chǔ)能的布局，對(duì)其移動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品的銷售或?qū)a(chǎn)生一定的影響。
原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（艾邦儲(chǔ)能與充電）：市場規(guī)模將超180.2億元!中國移動(dòng)儲(chǔ)能市場現(xiàn)狀深度分析